13日，在第130屆廣交會盛大舉行前夕，廣州新版城市宣傳片《花開廣州 幸福綻放》面向全球正式發(fā)布，為廣交會“迎賓”、為幸?！按浴薄?

“花開三部曲”打造城市IP

創(chuàng)新發(fā)展讓“中國第一展”金字招牌經(jīng)久不衰，也讓2000多年的廣州城歷久彌新，城市宣傳片亦在不斷出新出彩。廣州素有“花城”之美譽，從2017年《花開廣州 盛放世界》、2019年《花開廣州 匯聚全球》，到2021年新版宣傳片《花開廣州 幸福綻放》（Blooming Guangzhou Beyond Happiness），廣州市以“花開三部曲”打造城市外宣品牌IP，詮釋了廣州從走向世界到擁抱世界，再到踐行人類命運共同體的城市升華。

“城市形象宣傳片是展示城市形象的窗口，也是城市的國際傳播的重要體現(xiàn)。”廣州市委宣傳部副部長朱小燚表示，廣州發(fā)揮世界觀察中國的“城市窗口”作用，將全市充滿活力的發(fā)展成就、高水平的治理效能和底蘊深厚的文化，寓于一個個生動的廣州故事、灣區(qū)故事和中國故事，用飽滿鮮活的廣州城市形象，向世界展示可信、可愛、可敬的中國，為世界讀懂中國提供可觸可感的廣州樣本。?

“幸?！敝黝}展“雙面廣州”

“幸福是全世界共同的語言，是人類命運共同體的希冀”。廣州千年歷史沉淀和勇立潮頭的激情碰撞出美妙的火花，演繹出幸福的交響。圍繞“幸?！边@個核心主題，宣傳片以“傳統(tǒng)與時尚、創(chuàng)新與生活、堅守與未來”為內(nèi)容主線，三個篇章分別通過“古今交融 老城煥新”“創(chuàng)新引領(lǐng) 與城共舞”“幸福樂章 與城共鳴”的影像敘事，展現(xiàn)了廣州打造樞紐之城、實力之城、創(chuàng)新之城、智慧之城、機遇之城、品質(zhì)之城的嶄新形象和獨特魅力，展示了中國城市的幸福生活和美好未來，更向世界傳遞出中國的文化自信和發(fā)展自信。?

宣傳片采用了細膩的鏡頭語言和豐富的影視表現(xiàn)手法。從“城市客廳”花城廣場開篇，一組意向表達了灣區(qū)之心、胸懷世界，時針飛轉(zhuǎn)，體現(xiàn)城市的發(fā)展速度，一組新老對比道出了老城市新活力的“雙面廣州”。

片中，這座城市的老街老巷“年輕”了，鄉(xiāng)愁記憶活了，老西關(guān)和新“客廳”、傳統(tǒng)非遺和現(xiàn)代藝術(shù)、科創(chuàng)走廊和精品珠江，堅守130屆的廣交會在大灣區(qū)建設(shè)的澎湃浪潮中見證這座城市的嶄新未來......一幅幅更開放、更品質(zhì)、更活力的國際一流都市畫卷，勾勒出追夢圓夢的幸福廣州。

為人民的向往而美好，在改革的智慧中綻放，人們踏著高質(zhì)量發(fā)展的節(jié)拍與城共舞。片尾中的廣州穿越古今、逐夢前行，活力如陽、絢爛如花、綻放向上生長的力量。

大城之大，大在擔當。

廣州，就是“以人民為中心”發(fā)展思想的生動實踐。?

篇章一：在廣州，感知文化的溫度，更懂得文化自信的高度。

動靜之中，快慢之間，是一座日新月異、鮮活的城市，一個傳統(tǒng)與時尚的廣州。

“快”的背后，是弄潮兒的奮斗拼搏；“慢”的背后，是老廣亙古不變的“舒適區(qū)”。廣州的自信就是源于這里每個人，他們按照各自的“理想”，更新著這座歷久彌新的城市，每個人都是這個城市的“設(shè)計師”。他們傳承著、也開創(chuàng)著，他們建設(shè)著、也收獲著。

古典的美學交織新鮮的潮流，新版宣傳片將古琴、簫、琵琶、粵劇、廣彩、美食等充滿“老廣味”的傳統(tǒng)人文元素，與CBD、時尚文創(chuàng)、年輕潮流等進行視覺對比，通過新中有舊、舊中有新的流動畫面將新老廣州共生共融體現(xiàn)德淋漓盡致，給觀眾強烈的視覺沖擊。

篇章二：在廣州，引領(lǐng)創(chuàng)新的速度，更讓創(chuàng)新走近生活。

在廣州，你能抬頭觸摸科技的前沿，又能低頭細嗅生活的芬芳。人民在身邊也能感受到城市科技活力的匯聚。人工智能、城市大腦、無人駕駛、定制產(chǎn)品、智慧圖書館.....培育建設(shè)國際消費中心城市中的廣州，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)和業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。當科技點亮城市的夜空，無人機編隊猶如一幕幕講述城市故事的“星海”，讓人們感受到一派盛世繁華。

宣傳片中，有熟系的“廣州面孔”，更有廣州的“精氣神”。世界著名建筑設(shè)計師何鏡堂院士、中國工程院院士鐘南山用他們對這座城市的感知和熱愛，“講述”廣州高質(zhì)量發(fā)展的創(chuàng)新故事。

何鏡堂院士站在他所設(shè)計的海心橋上，縱覽古今。向西，盡收精品珠江的歷史繁華、千年一夢；向東，遠眺琶洲數(shù)字與互聯(lián)網(wǎng)集聚區(qū)，暢想科技創(chuàng)新軸的空間發(fā)展、戰(zhàn)略升級。鐘南山院士和他的團隊與世界科研力量交流，為人民生命健康安全保駕護航.....從他們身上這種不斷進取的拼搏精神，我們似乎看到這或許就是廣州老城市迸發(fā)新活力的城市密碼。

何鏡堂說，“這是我第三次參加廣州城市宣傳片的拍攝，這次在我設(shè)計的海心橋上，我對廣州依然充滿了設(shè)計創(chuàng)作熱情，因為這座城市也一直迸發(fā)著新的活力、新的魅力。以建筑記錄時代，用設(shè)計讓城市更美好?！?/span>

正如宣傳片所展現(xiàn)出的科技范、國際范的國家中心城市，近年來，廣州不斷激發(fā)新活力，新一代信息技術(shù)、人工智能、生物醫(yī)藥和新能源、新材料等新型產(chǎn)業(yè)鏈加速在廣州形成，實現(xiàn)有質(zhì)量、有力度、有溫度的增長。

鐘南山說，“很高興參加廣州城市形象宣傳片的拍攝制作，為廣州代言。廣州是一座充滿創(chuàng)新活力的城市，這次宣傳片很好地彰顯了城市精神，充分展示了傳承與創(chuàng)新、當下與未來，值得大家一起來傳播?！?

篇章三：在廣州，凝聚堅守的力量，更看見幸福未來的綻放。

城市，是連接現(xiàn)實和夢想的橋梁，祖國擘畫的幸福藍圖在這里逐漸變?yōu)榱爽F(xiàn)實。堅守中的廣交會迎來了130屆“生日”，影片中中外客商們一起為廣交會“慶生”，更寓意中國的“蛋糕”、廣州的機遇與世界共享。

粵港澳大灣區(qū)是全片濃墨重彩的一筆，開放創(chuàng)新的動人樂章正在灣區(qū)奏響。從畫面到音樂，展現(xiàn)出昂揚向上的城市精神。片中選取了廣州交響樂團演奏的《大灣區(qū)幻想序曲》、廣州芭蕾舞團創(chuàng)演的《彩云追月》和建黨百年作品《旗幟》選段，伴隨著青山綠水、體育精神、紅色傳承、樞紐建設(shè)的畫面，展現(xiàn)出廣州不斷提升城市品質(zhì)、促進人與自然和諧共生，建設(shè)美麗中國的廣州樣本......

片中通過青年咖啡杯中代表粵港澳三地的“三朵花”——木棉花、紫荊花、荷花，呼應影片主題“花開廣州”的同時，更展現(xiàn)粵港澳同根同源、花開并蒂，共結(jié)命運、共同發(fā)展的深情。?

廣州外宣足跡遍布20多個國家和地區(qū)

在發(fā)布會上，朱小燚介紹，近年來廣州在舉辦外宣活動、加強新聞發(fā)布、對外文化交流、建設(shè)外宣智庫等方面下功夫，為塑造可信、可愛、可敬的中國形象貢獻廣州力量。

據(jù)統(tǒng)計，廣州近五年來累計舉辦系列外宣活動800多場，其中配合國家外宣舉辦城市外宣活動70多場，足跡遍布20多個國家和地區(qū)；全市每年年均舉辦系列新聞發(fā)布會200多場，近500家單位1000余名發(fā)布人參與，建立118位新聞發(fā)言人，舉辦各類新聞發(fā)布培訓班10余次。

精心打造了35條新聞采訪線，涵蓋經(jīng)濟、社會、科技、文化、生態(tài)等內(nèi)容的160個采訪點；全市每年共舉辦各類對外文化交流活動300多場，面向40多個國家和地區(qū)，參與人數(shù)近100萬人；建立各類涉國際傳播的新型智庫8家，涉國際傳播的人文社科重點研究基地16個，和中央、省相關(guān)智庫機構(gòu)建立國際傳播戰(zhàn)略合作23個，機制化舉辦粵港澳大灣區(qū)國際傳播研討會。?

將打造“1+11+118+N”城市形象宣傳片矩陣

城市形象是城市文化軟實力的重要的體現(xiàn)，是對外推介城市的重要方式，也是進一步提高國際知名度和影響力的重要舉措。據(jù)介紹，廣州將在2021年打造“1+11+118+N”廣州城市形象宣傳片矩陣，展現(xiàn)廣州沉淀千年的商業(yè)文化不斷釋放的老城市新活力。“1”是指部全新的城市宣傳片《花開廣州 幸福綻放》，“11”指按照“一區(qū)一特色、一區(qū)一品牌”的戰(zhàn)略，全市11個區(qū)結(jié)合各自區(qū)域發(fā)展規(guī)劃以及區(qū)內(nèi)歷史文化特色，制作具有獨特魅力的區(qū)級形象宣傳片，打響區(qū)域特色品牌；“118”指全市118家新聞發(fā)言人單位根據(jù)各自職能，圍繞各自領(lǐng)域，從不同角度，推出118個各顯特色的宣傳片；“N”指各相關(guān)主題的系列子宣傳片，通過發(fā)動具有國內(nèi)國際影響力的媒體和資深媒體人、網(wǎng)絡(luò)紅人等推出相關(guān)正能量、從不同角度宣介城市的系列主題子宣傳片。?

城市形象宣傳矩陣的“123456”?

整個城市形象宣傳矩陣的制作，可以用“123456”概括。

“1”——1個主題：推動“老城市 活動力”，展現(xiàn)廣州在習近平新時代中國特色社會主義思想指引下的“四個出新出彩”。

“2”—— 2類人群：城市系列宣傳片中既有鐘南山院士、何鏡堂院士等年長一輩、德高望重的“前浪”，也有90后、“網(wǎng)紅”等朝氣蓬勃的年青一代，新老面孔交相輝映。

“3”——3個篇章：新版宣傳片 “古今交融 老城煥新”“創(chuàng)新引領(lǐng)與城共舞”“幸福樂章 與城共鳴” 3個篇章。

“4”——4種文化：紅色文化、嶺南文化、海絲文化、創(chuàng)新文化等廣州“四大文化品牌”。

“5”——5種力量：政府、央媒、企業(yè)、自媒體、個人5種力量攜手參與城市形象宣傳片制作拍攝，立體、全面、多維度去展示廣國際大都市形象。

“6”——6個“廣州之城”：全面展現(xiàn)廣州打造樞紐之城、實力之城、創(chuàng)新之城、智慧之城、機遇之城、品質(zhì)之城的嶄新形象和獨特魅力。?

大咖點贊?

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很高興參加廣州城市形象宣傳片的拍攝制作，為廣州代言。廣州是一座充滿創(chuàng)新活力的城市，這次宣傳片很好地彰顯了城市精神，充分展示了傳承與創(chuàng)新、當下與未來，值得大家一起來傳播。

——共和國勛章獲得者、中國工程院院士鐘南山?

這是我第三次參加廣州城市宣傳片的拍攝，這次在我設(shè)計的海心橋上，我對廣州依然充滿了設(shè)計創(chuàng)作熱情，因為這座城市也一直迸發(fā)著新的活力、新的魅力。以建筑記錄時代，用設(shè)計讓城市更美好。

——何鏡堂

千年商都的華麗綻放，是求新求變的城市信仰。堅守與未來，老城市與新活力，共生共存，相得益彰。廣州的全球化已然融入傳統(tǒng)文化精髓、也在創(chuàng)造更現(xiàn)代化的都市生活，這是“老城市新活力”的廣州經(jīng)驗。?

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